除瞭王俊凱 耐吉竟然請來權志龍和李宇春 對標愛
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畢竟耐吉通常不太常用娛樂明星作為代言人,爭議者多是認為耐吉請來王俊凱的行為,像是借助人氣進行炒作,因為耐吉和看起來“很不運動”的王俊凱沒什麼聯系。但這並不妨礙耐吉在短時間內獲得瞭極大關註,官方微博轉發瞭王俊凱的一條內容遍獲得瞭近190萬的轉發。 當 耐吉 邀請TFboys組合的王俊凱到訪全球總部時,引發瞭不小爭議。畢竟耐吉通常不太常用娛樂明星作為代言人,爭議者多是認為耐吉請來王俊凱的行為,像是借助人氣進行炒作, 因為 耐吉和看起來“很不運動”的王俊凱沒什麼聯系。但這並不妨礙耐吉在短時間內獲得瞭極大關註,官方微博轉發瞭王俊凱的一條內容遍獲得瞭近190萬的轉發。 耐吉與王俊凱的合作,其實隻是耐吉Air Max Day的預熱。3月26日,這是耐吉為自己經典球鞋Air Max系列制造出來的一個節日。而今年又正好為Air Max的30周年,可算是耐吉全年規模最大(也是預算最多的)營銷活動。於是,耐吉又逐漸在全球市場推出瞭由不同領域明星參與的廣告內容,其中包括韓國偶像G-Dragon,中國明星李宇春,足球明星N ey mar等等。 不過中國市場投放的更佳“本土化”,3月18日周六的晚上,上海徐傢匯地鐵站內,就已經有工人開始將這些廣告海報進行更換。在中國的推廣中,耐吉保留瞭李宇春之外,還加入瞭國傢田徑隊運動員蘇炳添,還有一些小眾音樂人等等,並且加入瞭中文文案。 生於1990年代後的消費者逐漸成為消費市場的主力,加上競爭對手的壓力,耐吉也開始逐漸改變自己的營銷策略。無論是王俊凱,G-Dragon還是李宇春,耐吉此輪選擇娛樂明星的標準似乎隻有一個——粉絲足夠瘋款。和運動沒關系?不怕,現在不是流行跨界的概念嘛。 耐吉的競爭對手愛迪達一直都采用...