阿迪達斯CEO:真正的擔心來自快時尚_1
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運動鞋市場急速膨脹,各方都想來分一杯羹。但是,在阿迪達斯集團CEO卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)看來,真正能夠影響到運動鞋服行業巨頭的,隻有一方勢力。 不過,這股威脅不是奢侈品牌。 “高端和奢侈品牌是市場上很微觀的構成部分,以Gucci和Versace為例,他們在運動鞋市場中份額客觀來講是非常小的,不能產生太大的威脅。”羅思德在接受FootwearNews采訪的時候表示。 最近在運動鞋領域表現異常活躍的高端品牌巴黎世傢,其推出的Triple S老爹鞋已經成為瞭潮流聖品,出現在各種潮流人士、娛樂明星的腳下。老爹鞋的流行最先由運動品牌的產品掀起,例如耐吉的 nike air max 90 女 Air Monarch IV,高端品牌卻瞅準瞭時機,借著這股東風扶搖直上,搶瞭運動品牌的風頭。 但是在羅思德看來,運動品牌和高端品牌的產品區別,主要在於產品能否做到功能性和審美結合。 “大傢喜歡穿功能性強的跑鞋,但是也希望這雙鞋看起來有范,他們可能相比於設計更側重功能,但是這不意味品牌可以放松在設計上下功夫,”羅思德說。 而高端品牌的運動鞋,可能在設計上更前衛,更有藝術性,但是他們所欠缺的正是運動品牌每年大力投入的科技屬性。 “運動鞋行業短期內會發生一次由技術驅動的變革。兩年前,3D打印技術還很昂貴,但是兩年後這項技術的價格會更親民,因為技術的發展會迅速帶動價格點下降。而價格點下降,會推動更多技術的使用。”羅思德介紹,“阿迪達斯在紐約第五大道的商店內很快就會出現3D打印機。新技術的大規模推廣會有效阻擊奢侈品牌在運動鞋領域的動作。” 2018年4月,阿迪達斯率先推出瞭Futurecraft...