香奈兒PUMA也開咖啡店 魔都2017年4月份快閃店來襲
贏商網 http://www.winshang.com2017年04月20日09:30來自：贏商網 蔡妍妍 核心提示：如何讓你的快閃店一呼百應，而不是一閃而過... 眾所周知，快閃店除瞭能帶來驚喜以外，還具備瞭品牌的推廣
 .如何讓你的快閃店一呼百應，而不是一閃而過... 眾所周知，快閃店除瞭能帶來驚喜以外，還具備瞭品牌的推廣營銷和產品試水等功能，本身帶來的話題性、品牌號召力和消費者關註度是毋庸置疑的。 據悉，快閃店已進入爆發期，2020年將超過3000傢。快閃店作為一種零售店的風潮，要怎麼樣標新立異，更深入人心，而不是轉瞬即逝，這是品牌方需要好好琢磨的問題。 魔都一直以來都十分受寵，作為一個國際大都市，很多知名品牌都很願意將上海作為繼東京、紐約、新加坡等城市之外品牌宣傳推廣的地方。 最近更是有幾場關註度極高的時尚品牌快閃店空降。實體店沒有死，隻不過需要給消費者一個進店的理由，那麼今天新店商研習社為你介紹2017年魔都新登場的這幾傢快閃店，絕對有十足的理由說服你。
COCO CAFE ：以咖啡的名義包裝 這傢POP UP咖啡店的前身是上海靜安區一傢名為AUNN的咖啡店，可可小姐限時咖啡店的世界巡回之旅去過東京、多倫多、迪拜和新加坡，而上海作為全球第四站，COCO CAFE首度登陸中國引起瞭很大的反響。
快閃時間：12天（4月12日 4月23日） 不能錯過的體驗：彩妝試用、化妝服務、拍照區、香奈兒咖啡甜點 明星效應：請瞭劉詩詩作為中國彩妝形象大使，還拍瞭不錯的廣告。 目的：推廣彩妝新品2017春季新款唇露Rouge Coco Gloss 特色：彩妝品牌與餐飲跨界；采取預約進店制；新品僅供試用，不能直接購買。
COCO CAFE整傢店的華麗裝飾充滿chanel少女情懷，店內設有吧臺和卡座，有賣香水的 Juice Bar 、做護理的 Bubble Bar 、拍照區、彩妝使用區、體感互動裝置等。當然還可以在體驗過後免費兌換香奈兒咖啡，有美式、卡佈奇諾和拿鐵三種選擇，臨走前還會送你可愛的紅唇棒棒糖。 店內所有的一切都是圍繞著 社交分享 ，這也是 咖啡公社 的含義。除瞭各種有趣的體感互動裝置以外，微信上也推出瞭香奈兒唇露系列表情包。微博上關於#ILOVECOCO#的話題閱讀人數達到2.1億，還有67.8萬人參與討論。 加上消費者自行傳播以及公眾號們主動為此次活動做宣傳，引起瞭人們的註意力，開業期間每天都有人排隊等候進店。然而，你必須提前在官方平臺預約獲得入場券，才有機會可以排隊進店。從營銷角度來看的話，香奈兒確實保有一貫的與眾不同的時代精神。
小編見解： 像香奈兒這樣的國際大品牌，本身就具有強大的品牌號召力，此次開快閃店的目的很簡單很直接：不為賺錢，隻為體驗；以咖啡店的方式來宣傳推廣新品。 而消費者願意來湊這個熱鬧，大部分人的目的也是一樣，就是試試新款唇露或是隻為瞭嘗一杯帶C logo的咖啡。
puma 路跑和Puma SNEAKER CAFE：與網紅餐廳跨界 快閃時間：一個月（4月7日 5月7日） 不能錯過的體驗：裝在鞋盒裡的下午茶，感受屬於puma 跑鞋和Puma的球鞋文化，周邊產品吸睛 明星效應：2017中國區代言人楊洋、劉雯等人 目的：推出B.O.G Sock與Basket Heart新品鞋款
PUMA此次選中瞭上海有名的網紅餐廳BLACKBIRD強強聯手，開出瞭一傢為期一個月的限定咖啡店SNEAKER CAFE。在原餐廳的基礎上稍作改動，體現出PUMA的品牌元素。 餐廳位於二樓的位置，簡約的北歐風格，分為展示區和用餐區。第一個區域一面是PUMA歷史回顧墻，另一邊展示瞭各種PUMA的經典鞋款，比如Creeper、Suede、Disc Blaze、Trinomic等。 還有以新品鞋款為靈感推出的兩款必試的下午茶套餐：Basket Heart In The Box和B.O.G In The Box，造型可愛的甜品和四款飲品選擇，售價98元。當然，粉絲們還是可以享用到BLACKBIRD餐廳原本的招牌美食。 沙發上擺滿印著PUMA鞋款插圖的抱枕、架上各款PUMA插畫馬克杯都十分有趣。甚至連飲品拉花上也有PUMA的字樣，重新感受屬於PUMA的球鞋文化。
小編見解： 各大運動品牌的競爭愈發激烈，不得不使出渾身解數。PUMA自從與Rihanna合作推出FENTY X PUMA系列之後，算是紅瞭不止一把。消費者開始註意到PUMA的改變，甚至很多人需要找黃牛才能買到全線斷貨的Rihanna同款天鵝絨系列，以及最近大熱的蝴蝶結Basket Heart。 此次在魔都開出跨界咖啡店，也算是運動品牌的一個不錯嘗試。
YSL遊輪快閃店：新潮、刺激 快閃時間：4月15日 僅一天！ 不能錯過的體驗：試妝體驗區、拍照區、金色泡泡浴、VR體驗區、口紅ATM等 目的： 為慶祝品牌成立25周年，推出星辰限量版氣墊、斷貨款現場售賣等 特色：高調快閃！豪華遊輪宣傳造勢，免費刻字服務等
去年因為星辰系列，YSL徹底火瞭一把，甚至連平時不知道的直男們也知道瞭YSL是個賣口紅的彩妝品牌，萬千消費者為之著迷。 繼倫敦、洛杉磯、柏林、巴黎之後，YSL BEAUTY CLUB首次登陸亞洲，首站選擇瞭上海！這個快閃店位於黃浦江上的三層豪華遊輪開業，內容的豐富度更像是一場美妝派對。 除瞭能見到品牌全線明星產品以外，現場還有很多YSL 25周年主題裝置，很多不容錯過的新奇體驗： 1F有YSL頂級彩妝師免費為你化妝，然後你可以去 明彩傢族拍照區 的金色背景墻拍照留念，還可以在復古浴缸裡玩一把金色 泡泡浴 ； 2F有VR體驗區，即反轉巴黎香水體驗專區，可以360度感受全景巴黎；還有巴黎迷幻夜霧、愛的海綿池主題活動； 3F是搶購區，消費者不僅可以現場買到全國首發的星辰限量版氣墊BB、YSL常常斷貨的唇膏，還能免費享受香水、口紅、氣墊刻字服務。
小編見解： 美妝品牌們近年來都紛紛開起瞭品牌形象旗艦店，不再滿足和局限於品牌專櫃，為瞭給消費者們帶來更齊全更豐富的產品和更好的體驗。 本次快閃店的形式顛覆以往傳統，不再是開在購物中心的中庭，而是選擇更為獨立的遊輪空間，與其說是快閃店，不如說是一場熱鬧的品牌造勢活動。
PETS ROCK 快閃店：以藝術展覽的形式 快閃時間：20天（4月7日 4月27日） 不能錯過的體驗：仿真人偶、裝置藝術、高科技互動遊戲等 目的：提高品牌知名度，制造話題，為商場吸引人流 特色：以萌寵明星 潮酷 的形象為賣點，推出多種時尚單品
PETS ROCK這個品牌是由知名英國藝術傢Mark Polyblank和Kate Polyblank夫婦2008年創立的。通過數字圖像處理技術，將名人與可愛的寵物的形象相結合，創造出充滿幽默感的時尚明星玩偶。品牌最大亮點是一群惟妙惟肖的時尚明星玩偶風靡歐美時尚圈的首要原因，有我們熟悉的麥當娜、老佛爺、貓女、奧黛麗赫本等。 本次在上海恒隆廣場的 PETS ROCK 快閃店是該品牌的全球首展，集合瞭人偶、佈景、裝置藝術、時尚秀、高科技互動遊戲的高水準展覽。現場售賣多款時尚的周邊產品，比如杯子、抱枕、手機殼、書包、充電寶等，從數碼3C、時尚傢居到實用文具。
小編見解: 對於大多數人來說，對於PETS ROCK的印象大都停留在高端超市貨架上的品牌巧克力，此次的快閃店更像是一場藝術展覽，展示瞭品牌的方方面面以外，也讓品牌形象更深入人心。
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