除瞭王俊凱 耐吉竟然請來權志龍和李宇春 對標愛
 畢竟耐吉通常不太常用娛樂明星作為代言人，爭議者多是認為耐吉請來王俊凱的行為，像是借助人氣進行炒作，因為耐吉和看起來“很不運動”的王俊凱沒什麼聯系。但這並不妨礙耐吉在短時間內獲得瞭極大關註，官方微博轉發瞭王俊凱的一條內容遍獲得瞭近190萬的轉發。 當 耐吉 邀請TFboys組合的王俊凱到訪全球總部時，引發瞭不小爭議。畢竟耐吉通常不太常用娛樂明星作為代言人，爭議者多是認為耐吉請來王俊凱的行為，像是借助人氣進行炒作， 因為 耐吉和看起來“很不運動”的王俊凱沒什麼聯系。但這並不妨礙耐吉在短時間內獲得瞭極大關註，官方微博轉發瞭王俊凱的一條內容遍獲得瞭近190萬的轉發。 耐吉與王俊凱的合作，其實隻是耐吉Air Max Day的預熱。3月26日，這是耐吉為自己經典球鞋Air Max系列制造出來的一個節日。而今年又正好為Air Max的30周年，可算是耐吉全年規模最大（也是預算最多的）營銷活動。於是，耐吉又逐漸在全球市場推出瞭由不同領域明星參與的廣告內容，其中包括韓國偶像G-Dragon，中國明星李宇春，足球明星N ey mar等等。 不過中國市場投放的更佳“本土化”，3月18日周六的晚上，上海徐傢匯地鐵站內，就已經有工人開始將這些廣告海報進行更換。在中國的推廣中，耐吉保留瞭李宇春之外，還加入瞭國傢田徑隊運動員蘇炳添，還有一些小眾音樂人等等，並且加入瞭中文文案。 生於1990年代後的消費者逐漸成為消費市場的主力，加上競爭對手的壓力，耐吉也開始逐漸改變自己的營銷策略。無論是王俊凱，G-Dragon還是李宇春，耐吉此輪選擇娛樂明星的標準似乎隻有一個——粉絲足夠瘋款。和運動沒關系？不怕，現在不是流行跨界的概念嘛。 耐吉的競爭對手愛迪達一直都采用娛樂明星作為自己的代言人，使用運動明星也習慣找“小鮮肉”，例如今年年初它剛剛簽下寧澤濤作為自己的代言人。娛樂化的營銷方式加上偏時尚的產品設計基調，讓愛迪達最近一兩年勢頭不錯。也或許是基於這樣的原因，耐吉這次也選擇瞭蘇炳添，他無論在運動領域還是粉絲效應上，都有當年劉翔的潛力。 當然預算充足，也有一定話語權和影響力的大品牌，可以自由選擇自己所喜歡的娛樂明星進行合作。考驗其營銷功力的地方在於能否與品牌基調相互契合。耐吉這次請瞭亞洲潮流媒體HYPEBEAST與新銳導演（它沒有公佈具體是誰）為這些明星拍攝瞭廣告，比起王俊凱耐吉總部的“到此一遊”，這一輪的廣告看起來就沒有那麼生硬瞭。 |
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