阿迪達斯CEO：真正的擔心來自快時尚_1
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運動鞋市場急速膨脹，各方都想來分一杯羹。但是，在阿迪達斯集團CEO卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)看來，真正能夠影響到運動鞋服行業巨頭的，隻有一方勢力。 不過，這股威脅不是奢侈品牌。 “高端和奢侈品牌是市場上很微觀的構成部分，以Gucci和Versace為例，他們在運動鞋市場中份額客觀來講是非常小的，不能產生太大的威脅。”羅思德在接受FootwearNews采訪的時候表示。 最近在運動鞋領域表現異常活躍的高端品牌巴黎世傢，其推出的Triple S老爹鞋已經成為瞭潮流聖品，出現在各種潮流人士、娛樂明星的腳下。老爹鞋的流行最先由運動品牌的產品掀起，例如耐吉的nike air max 90 女 Air Monarch IV，高端品牌卻瞅準瞭時機，借著這股東風扶搖直上，搶瞭運動品牌的風頭。 但是在羅思德看來，運動品牌和高端品牌的產品區別，主要在於產品能否做到功能性和審美結合。 “大傢喜歡穿功能性強的跑鞋，但是也希望這雙鞋看起來有范，他們可能相比於設計更側重功能，但是這不意味品牌可以放松在設計上下功夫，”羅思德說。 而高端品牌的運動鞋，可能在設計上更前衛，更有藝術性，但是他們所欠缺的正是運動品牌每年大力投入的科技屬性。 “運動鞋行業短期內會發生一次由技術驅動的變革。兩年前，3D打印技術還很昂貴，但是兩年後這項技術的價格會更親民，因為技術的發展會迅速帶動價格點下降。而價格點下降，會推動更多技術的使用。”羅思德介紹，“阿迪達斯在紐約第五大道的商店內很快就會出現3D打印機。新技術的大規模推廣會有效阻擊奢侈品牌在運動鞋領域的動作。” 2018年4月，阿迪達斯率先推出瞭Futurecraft 4D跑鞋，跑鞋的中底由數字光合成技術制造而成。不少上腳試穿過的人都驚呼，這是一雙代表瞭行業未來的跑鞋。 技術能夠幫助運動品牌在與高端品牌的運動鞋爭奪戰中保持領先，但是在羅思德看來，來自快時尚品牌的威脅才是運動品牌真正需要思考和面對的。 “現在對市場環境有改變的是由Zara代表的快時尚品牌，他們的產品周期更短，”羅思德表示，“這些品牌推動的趨勢是運動品牌需要遵循的。我們自己的供應鏈有朝一日可能也會被快時尚品牌爭奪，所以阿迪達斯才推動瞭自己的速度項目，用更快的速度推出應季和快速反應的產品。” 羅思德的擔心是有道理的。Zara、Topshop以及優衣庫等快時尚品牌，已經紛紛推出瞭自己的運動鞋服系列，優衣庫更是在體育賽事和明星贊助方面大展拳腳，今年剛從耐吉手中搶到網球巨星費德勒做自傢代言人。 快時尚品牌的運動產品雖然在功能性方面仍然無法和專業運動品牌抗衡，但是其較短的產品周期、較快的上新速度以及常人承擔得起的價格，吸引瞭不少大眾消費者，其消費人群直接和運動品牌有部分重疊。 在這種壓力下，阿迪達斯CEO羅思德此前甚至提出，阿迪達斯要成為第一傢快運動品牌。阿迪達斯計劃到2020年，50%的銷售收入要出自快速設計和生產的產品，產品的設計和生產要根據當季的市場需求快速成型，加快產品的更新和流通。 在這種戰略下，阿迪達斯進行瞭一系列的準備與合作。在德國的安斯巴赫和美國的亞特蘭大，兩座阿迪達斯速度工廠已經開始運行，這兩座全自動化的工廠已經為阿迪達斯生產出瞭針對其全球六大重點城市特制的AM4系列產品。此前提到的Futurecraft 4D跑鞋，就是阿迪達斯與矽谷科技公司Carbon合作推出，將傳統運動鞋從設計到擺上貨架約18個月的周期，縮短到瞭11個月。 |
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