講述：Puma坎坷逆襲路

近日，憑借著聯名設計的爆款鞋，曾經面臨業績下滑被迫出售境地的Puma重歸大衆視野。盡管營業收入相對好轉，中國區銷售業績也有所提高，但相比于其他幾個運動品牌領軍企業，Puma的改變顯得爲時過晚，未來想要實現逆襲依舊面臨諸多挑戰。 　　在部分中國消費者的印象中，Puma店內的産品可能與時尚並沒有多大關系，購買普通系列的Puma産品只是爲了休閑和運動需求。産品種類的單調和營銷創新不足，讓Puma與運動品牌第一梯隊的差距也越拉越遠。2013年，Puma的淨利潤暴跌33.7%至1.92億歐元。業績壓力下，公司不得不關閉了中國地區的90家門店。 　　爲了挽回逐漸淡化在消費者心中的品牌形象，Puma 開始“洗心革面”。從産品創新和店面調整上試圖重新掌握市場主動權。2013年，PUMA BLACK LABEL STORE（簡稱“Puma黑標店”）作爲中國首家、全球第三家“Puma黑標店”正式入駐北京三裏屯，與以往普通Puma門店不同，Puma專賣店出售更加奢侈的精選高端系列。目前，Puma黑標店在中國僅有三間，其中兩間坐落于北京。 　　但是，北京商報記者在實地走訪過程中發現，北京地區的Puma黑標店並不能完全實現新款産品的同步發售。位于西單大悅城的“Puma黑標店”是2015年北京地區開設的第二家黑標店。北京商報記者發現，與三裏屯的北京首家Puma黑標店不同，這家黑標店坐落于購物中心的負一層。經該店工作人員介紹，本店並非Puma直營店，而是由百麗公司代理的Puma黑標店。在産品種類上，當下最火的Rihanna系列産品在該店是沒有現貨的。消費者如果想要購買這部分産品，需要到Puma的官網上才能購買。部分限量款則需要搖號才能購買，搖號成功後可在店內進行提貨。 　　爲了拯救品牌，2014年，Puma聘請Rihanna擔任公司的女子系列創意總監以及該品牌的全球大使，希望借助Rihanna的明星效應，吸引更多的消費者。在明星效應的帶動下，Puma 2016財年全年銷售同比2015年顯著提升。去年財報顯示， Puma銷售額總計36.267億歐元，較上一年度同比增加7.1%；淨利潤6240萬歐元，較上一年度同步上升68%。 　　按照具體地區來看，去年三季度，Puma在亞洲地區銷售額同比增長6.9%；集團特別提到中國是亞太區內的主要增長引擎，期內Puma在原有亞洲區代言人、國際超模劉雯的基礎上又亮出了楊洋、張雨绮、劉昊然和李現4個明星代言人，足見Puma對于中國正處在消費升級模式下的市場的重視程度。 　　不過，按産品類別看，Puma不同産品的拉動作用顯示出了參差不齊的狀態。鞋品仍然是增長最快的業績拉動引擎，銷售額達4.59億歐元，同比增長16.4%。但是反觀Puma的其他産品，增速遠不敵鞋類産品。2016年三季度，Puma的服裝銷售僅上漲3.7%至3.666億歐元，配件上漲7.5%至1.756億歐元。本文由puma 台灣官方網站出品（http://www.a25.com.tw/puma-taiwan.html）