高管離職Prada走入轉型水逆期 正熱的LV怎麼看
 導語：2019男裝周才剛剛結束，錢包男士和Prada就宣佈，1997年入職的戰略營銷總監Stefano Cantino和1990年加入的Prada營銷總監Aldo Gotti將離職。（編輯：杜明偉） Prada店鋪Stegano Cantino曾先後擔任集團的溝通和對外關系總監、Prada市場總監、Church‘s總監和Car Shoe總經理。Aldo Gotti則擔任過多年的Miu Miu品牌商業總監。 從2012年的那起9個月三成高管離職的人事大變動；到2016年，曾經在崗十年之久的首席財務官：Donatello Galli離職……加上業績、股價的連環下滑，prada錢包價錢和Prada的禍事幾乎接二連三。 2019 Prada春夏男裝秀同為奢侈品牌 LVMH形勢一片大好 恰恰相反，Prada競爭對手、也是同壕戰友的LVMH似乎形勢一片大好。就在剛剛結束的男裝周，我們才剛剛被LVMH刷瞭屏。除瞭年銷售額占領先地位，被Gucci叫板，而且在時裝周上的各種新鮮事，不管是不是時裝周的忠實粉絲，都俘獲瞭一大批關註。 Louis Vuitton秀場作為街頭風格設計師入駐Louis Vuitton的Virgil Abloh首場大秀，我們在秀場上看到說唱歌手Kanye West、Travis Scott、美國潮流藝術傢KAWS、以及陳冠希，據時尚頭條網報道，這些人在社交媒體粉絲加起來超過2億。 Virgil Abloh與Kanye West相擁哭泣 Rihanna現身Louis Vuitton秀場 陳冠希現身Louis Vuitton秀場同樣剛剛結束2019男裝周的Dior，更是有瞭改名的大動作，Dior Homme變成瞭Dior Men。在秀場上，丹麥王子尼古拉·威廉·亞歷山大·弗雷德裡克為大秀走瞭開場，美國藝術傢Kaws則為發佈會制作瞭高達10米的巨型花卉卡通公仔。新入駐Dior Men的Kim Jones給自己打瞭一陣開門紅。 丹麥王子尼古拉·威廉·亞歷山大·弗雷德裡克為大秀開場 高達10米的巨型花卉卡通公仔秀場上自帶流量的看秀嘉賓、設計師“新官上任”，都成為媒體報道的好題材；另外，作為街頭風格品牌Off-White創始人的Virgil Abloh，也把街頭潮流和奢侈品牌之間那堵自命不凡的高墻推翻。而Dior Men的新任設計師Kim Jones也很在狀態，帶有少女色情節的藕粉、清淡的運動風條紋，還有印花、PVC的使用，Kim Jones用他的方法同樣走著年輕化。同時他也回顧瞭Dior的高級定制服歷史，高級定制的質感彌補瞭年輕化轉型對於品牌定位的稀釋。 Dior秀場Prada還能走出這場“水逆”嗎 從三個月前， LVMH內部這場設計師大換血的“甄嬛傳”戲份，再到Louis Vuitton今年男裝周大秀。品牌年輕化、甚至街頭風的轉型；其次，關註年輕人紮堆的社交媒體、制造營銷話題，這些舉措都增加瞭LVMH的曝光率和關註度。 而奢侈品牌追趕著年輕化革新的大環境中，Prada是幾個轉型較為落後的品牌之一。2015年1月Marco Bizzarri接過 Gucci的CEO帥印時，Gucci 2014年收入僅為35億歐元，跟Prada集團的收入級別相當；但去年Gucci整整翻瞭一倍至62億，而後者收入已倒退到30億歐元左右。 集團高層動蕩、品牌轉型落後、業績下滑……禍事連連的Prada，在過去曾經降價、甚至關店，但顯然都是無用功。作為傳統奢侈品品牌，我們還要等等看，Prada還能不能度過這段企業轉型的“水逆”？ |
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